Max är Årets Stjärnvarumärke 2015

Max har ökat på i stort sätt alla varumärkesparametrar, och vann priset i nära konkurrens med H&M. Motiveringen lyder: ”I en kvalificerad och noga utvald grupp av ledande varumärken är Max det varumärke som har ökat sin sammanlagda styrka mest under 2015”.

– Max har haft ett fantastiskt år, både utvecklingen för varumärket och försäljningen har varit på rekordnivåer. Jag ser priset som ett kvitto på att vi har lyckats skapa en röd tråd i erbjudande och kommunikation, och det visar att det lönar sig att jobba med varumärkesdriven tillväxt, säger Henrik Åkerman, Analyschef och Biträdande Marknadschef på Max.

Max ökade styrkan från 9,2 till 10,8. Försäljningen på den svenska marknaden ökade dessutom kraftigt. Sammanlagt tappade 22 av 29 stjärnvarumärken i Årets Stjärnvarumärke.

Indikat gör urvalet av stjärnvarumärken med utgångspunkt från fem stjärnparametrar: 1) marknadsledande 2) synligt i media 3) kreativt och belönat 4) internationellt och 5) snabbväxande. YouGov BrandIndex mäter dagligen konsumenters attityd till 30 stjärnvarumärken, tillsammans med ytterligare 250 varumärken i Sverige. Ett varumärkes styrka bygger på sex delfrågor i BrandIndex som tillsammans bildar indextalet. Frågorna behandlar: 1) allmänt intryck, 2) kvalitet, 3) prisvärt, 4) anseende, 5) kundnöjdhet, 6) utsikt att varumärket rekommenderas.